O Calendário Pirelli, também conhecido como “The Cal”, ™, foi uma criação da Pirelli UK Limited, subsidiária britânica do Grupo, que trabalhou no projeto com ampla margem de manobra. Em 1964, os britânicos, em busca de uma estratégia de marketing para ajudar a Pirelli a se destacar da competição nacional, nomearam o diretor de arte Derek Forsyth e o fotógrafo britânico Robert Freeman, famoso por seus retratos dos Beatles, para produzir o que era um projeto totalmente inovador para sua época.
O resultado foi um produto refinado e exclusivo com conotações artísticas e culturais que desde o início o diferenciam do mundo da moda e do glamour. Por 50 anos,o “The Cal”™ continuou a marcar o passar do tempo com imagens dos fotógrafos mais aclamados do momento – capturando e interpretando a cultura contemporânea e muitas vezes estabelecendo novas tendências.
De 1964 a 2020, um total de 47 Calendários Pirelli foram produzidos por 37 fotógrafos. A 48ª edição, Calendário Pirelli 2022 – do músico e fotógrafo Bryan Adams – será apresentada em November, 2021.
As três vidas de “The Cal” ™
A história do Calendário Pirelli pode ser dividida em três períodos:
- A primeira década, de 1964 a 1974, seguida por uma longa pausa na publicação (por nove anos) devido à recessão mundial e ao período subsequente de austeridade;
- A segunda década, de 84 a 94, que viu o Calendário ser relançado e se tornar progressivamente mais bem sucedido;
- de 1994 até o presente, abrangendo a virada do milênio, durante o qual “The Cal” ™ alcançou o status de culto como um desbravador.
- A década de 1964 a 1974
Os primeiros anos de “The Cal” ™ foram os dias dos Beatles, rock e mini saia, mas também movimentos de protesto da juventude e comícios de paz anti-Vietnã. O Calendário logo lançou seu papel original como um “brinde corporativo” para clientes-chave, tornando-se uma publicação exclusiva destinada a alguns destinatários selecionados. Os modelos eram em sua maioria jovens recém-chegados, fotografados em ambientes atmosféricos, de elite: cenários exóticos de praia e locais naturais. Mas mesmo essas primeiras imagens brilhantes produziram um vislumbre da verdadeira filosofia estética e cultural do Calendário: “O Cal” ™ aspirava a ser um sinal de mudança de tempo.
Em 1968 Harri Peccinotti se inspirou na poesia de Elizabeth Barrett Browning, Allen Ginsberg e Ronsard, enquanto no ano seguinte ele rejeitou poses formais para fotos mais naturais e espontâneas capturadas nas praias ensolaradas da Califórnia. Em 1972, Sarah Moon se tornou a primeira fotógrafa a filmar o Calendário,quebrando tabus ao longo do caminho.
O anúncio em março de 1974 de que a publicação estava parando causou muito mais um clamor na mídia britânica e internacional do que o lançamento tinha, um sinal certo do crescente sucesso do Calendário Pirelli. Na década seguinte, vários livros, coleções e antologias, em diferentes línguas, foram dedicados a ele, sendo o mais famoso uma publicação de 1975 cobrindo os dez anos de “The Cal” ™, completa com umprefácio nostálgico escrito por ninguém menos que David Niven.
- A década de 84 a 94
1984 finalmente viu o aguardado retorno do Calendário. Sob um novo diretor de arte, Martyn Walsh, o Calendário voltou às suas raízes, incluindo referências discretas, quase subliminares ao produto herói do Grupo: pneus.
Nas praias das Bahamas, ao lado dos belos modelos fotografados para o Calendário de 1984 por Uwe Ommer, trilhas misteriosas apareceram na areia: o padrão de banda de rodagem da última criação da Pirelli, o pneu P6. Em termos de colocação de produtos, foi uma presença sutil, mas generalizada, evocando a tecnologia que dominou a época.
Em 1987, Terence Donovan criou um calendário inovador com apenas modelos negras, que incluía uma Naomi Campbell de16anos no início de sua carreira. No ano seguinte, Barry Lategan incluiu um modelo masculino pela primeira vez nesta tradicional vitrine de beleza feminina. Em 1990, Arthur Elgort produziu o primeiro Calendário Pirelli todo em preto e branco, dedicado às Olimpíadas e à diretora de cinema de German Leni Riefenstahl.
- De 1994 até o presente
Em 1993, coincidindo com o fim de mais uma década e após uma mudança na alta gestão da empresa, houve outro importante ponto devirada. A Pirelli aumentou sua aposta internacionalmente, lançando campanhas publicitárias de alto perfil (incluindo a famosa imagem do velocista Carl Lewis em estiletes vermelhos) e o Calendário tornou-se uma das principais ferramentas para transmitir a nova imagem do Grupo. A direção artística foi para a sede da empresa e foi decidido que todas as Milanreferências aos pneus deveriam ser retiradas. “O “™, assim, voltou a ser ele mesmo, uma publicação artística Cal sem limitações ou restrições impostas aos seus criadores, exceto os canhões de estilo e bom gosto. A Pirelli, afinal, é uma marca internacional que não se identifica com uma única família de produtos, mas evoca um amplo espectro de valores e significados, em primeiro lugar um compromisso com a inovação e a busca pela excelência, elementos que sempre inspiraram o Calendário também.
Em 1994, Herb Ritts lançou a nova era de “The Cal” ™ com um line-up fenomenal de supermodelos: Cindy Crawford, Helena Christensen, Kate Moss e Karen Alexander. Seu calendário, intitulado “Uma Homenagem às Mulheres” se propus a capturar “as mulheres dos anos 90 e seu lugar no mundo: orgulhoso,sexy e bonito por dentro”. Desde então, o talento criativo dos fotógrafos e o fascínio enfeitiçante dos modelos têm sido os pilares do sucesso do Calendário Pirelli. Sua conexão com o mundo da moda e do glamour tornou-se ainda mais forte: para as estrelas das passarelas, aparecer em “The Cal” ™ é o equivalente a fazê-lo, e a competição entre os recém-chegados é feroz.
Os maiores nomes para agraciar as últimas edições do século incluem Christie Turlington e Naomi Campbell (novamente) em 1995 (fotografia de Richard Avedon); Carré Otis, Eva Herzigová e Nastassja Kinski em 96 (fotografiade Peter Lindbergh), e Inés Sastre e Monica Bellucci (a primeira modelo italiana) em 97.
Em 1998 Bruce Weber dedicou algumas cenas a estrelas de cinema e cantores masculinos, incluindo Robert Mitchum, John Malkovich, Kris Kristofferson, B.B. King e Bono, enquanto Alek Wek e Laetitia Casta foram os rostos de 1999, filmados por Herb Ritts, e 2000, por Annie Leibovitz.
O século XXI começou com um Calendário Pirelli fotografado em Nápoles por Mario Testino, estrelando entre outros Gisele Bündchen e Frankie Rayder. Em 2002, o Calendário contou com inúmeras atrizes e duas netas celebridades: Lauren Bush (17 anos, neta de George Senior) e Kiera Chaplin (netado grande Charlie). O elenco de 2003, fotografado mais uma vez por Bruce Weber, foi particularmente impressive: com três belezas italianas (Mariacarla Boscono, Eva Riccobono e Valentina Stilla) ao lado de modelos famosos como Sophie Dahl, Heidi Klum, Karolina Kurkova e Natalia Vodianova, e estrelas masculinas do cinema e esporte (Alessandro Gassman, Stephane Ferrara e Richie La Montagne).
A edição de 2004, no aniversário de 40anos de “The Cal”™, focou-se nas esperanças e sonhos de divas como Catherine Deneuve e Isabella Rossellini e foi confiada à criatividade tecnológica de Nick Knight. Em 2005 foi a vez de Patrick Demarchelier: em “O espírito do Brasil”ele fotografou modelos do calibre de Naomi Campbell e recém-chegados como Adriana Lima ao sol-praias encharcadas de Ipanema e Copacabana. A renomada dupla inglesa/turca Mert e Marcus esteve no comando em 2006, escolhendo o fascínio retrô dos anos 1960 da Côte d’Azur e belezas sensuais como Jennifer Lopez, Kate Moss e Gisele Bündchen.
2007 foi o ano dos melhores de Hollywood, apresentando cinco divas: Sophia Loren, Penelope Cruz, Hilary Swank, Naomi Watts e o up-e-chegando LouDoillon, fotografado pelos parceiros holandeses Ines e Vinoodh Matadin na Califórnia. Em 2008, Patrick Demarchelier fotografou o Cal™ mais uma vez, optando por locais na Ásia pela primeira vez. Totalmente filmado no local em Xangai, o elenco misturou Leste e Oeste, incluindo a atriz chinesa Maggie Cheung e a top model Doutzen Kroes.
Em 2009, o famoso artista Peter Beard levou “TheCal”™ para Botsuana, filmando modelos aclamados internacionalmente como Daria Werbowy, Lara Stonee Mariacarla Boscono. Beard, que viveu no Quênia por 30 anos, é um dos maiores fotógrafos mundiais do mistério e fascínio da África. A edição de 2010 foi confiada ao fotógrafo americano Terry Richardson, “enfant terrível” conhecido por seu estilo raivoso e provocativo, trabalhando com personagens descontraídos e atrevidos como Miranda Kerr, Lily Cole, Rosie Huntington e Ana Beatriz. Por trás do calendário de 2011 estava o gênio criativo de Karl Lagerfeld: artista, esteta e multitalentosa lenda da moda. Em seu estúdio parisiense, Lagerfeld criou a “Mitologia”, um calendário que reflete sua paixão pela cultura clássica grega e romana. Seu elenco deslumbrante de personalidades masculinas e femininas incluía os modelos Baptiste Giabiconi e Brad Kroenig e a atriz Julianne Moore. A edição de 2012 foi obra de Mario Sorrenti, o primeiro fotógrafo italiano, que escolheu a Córsega como cenário de “Swoon”, estrelado por Milla Jovovich, Kate Moss e Isabeli Fontana.
Em 2013, “The Cal” ™ foi confiada a Steve McCurry, um dos repórteres fotográficos mais famosos do mundo, cujas fotos para a Pirelli revelaram a mudança da situação social e econômica no Brasil. Seu elenco, que incluiu a atriz brasileira Sonia Braga, a cantora Marisa Monte, e as modelos Adriana Lima, Petra Nemcova e Summer Rayne Oakes,todos compartilhavam um compromisso comum com o trabalho de caridade, apoiando ONGs, Fundações e projetos humanitários.
Para marcar o 50º aniversário do Calendário Pirelli em 2014, decidiu-se editar as fotos que haviam sido tiradas por Helmut Newton em 1985, mas que por várias razões nunca haviam sido publicadas.
No ano seguinte, em 2015, o Calendário foi em outra direção, e qualquerum dos temas que só haviam sido tocados em edições anteriores agora tomou o centro das visões dos fotógrafos.
O primeiro foi Steven Meisel, que decidiu adotar um formato clássico – 12 modelos em 12 fotos – com heroínas cinematográficas e ícones da publicidade e do mundo transgressor da moda. Ele introduziu um tema altamente atual – o dos modelos “curvilíneos” (Candice Huffine) – abrindo assim uma nova temporada na vida e estética do C alendar. O próximo passo veio com o Calendário de 2016, para o qual Annie Leibovitz decidiu retratar 13 mulheres de sucesso, de todas as esferas da vida. A campeã de tênis Serena Williams posou na frente de sua câmera, assim como a cantora Patti Smith, a artista e musicista Yoko Ono e a crítica e escritora Fran Lebowitz. Mas, entre outros, também estavam Agnes Gund, presidente emerita do MoMA, a blogueira Tavi Gevinson, e Mellody Hobson, presidente da Ariel Investimentos fundos mútuos.
No ano seguinte, o bastão passou para Peter Lindbergh. Numa época em que os principais canais de mídia do mundo retratavam as mulheres como embaixadoras da perfeição e da juventude, Lindbergh oferecia e apoiava um tipo diferente de beleza, não perfeita, mas mais real, e capaz de despertar emoções. Daí o título, “Emocional”, do Calendário 2017, com 14 atrizes internacionais, incluindo Nicole Kidman, Penelope Cruz e Uma Thurman. Na edição de 2017, o mestre alemão tornou-se o único fotógrafo a ter sido convidado a fazer o Calendário Pirelli pela terceira vez, depois do que ele criou no deserto de El Mirage, na Califórnia, em 1996, e o de 2002 que ele filmou nos estúdios da Paramount Pictures em Los Angeles.
Em 2018 veio Tim Walker, que escolheu interpretar “Alice no País das Maravilhas” com um elenco de 18 nomes emergentese bem estabelecidos, incluindo Naomi Campbell, Whoopi Goldberg, Sean “Diddy” Combs e Ru Paul. Alice foi interpretada pela modelo Duckie Thot, cuja história pessoal – como filha de refugiados sudanesas que se mudaram para a Austrália – fez dela a reencarnação perfeita moderna de Alice, uma heroína sem raízes e um símbolo de inquietação.
As aspirações e sonhos das mulheres vieram à tona mais uma vez no Calendário 2019. Albert Watson intitulado seu Calendário “Sonhando” porque, em quatro pequenos filmes, ilustrou as histórias de quatro mulheres determinadas a alcançar seus objetivos. As imagens não são apenas retratos, mas quadros congelados que investigam as mulheres e suas visões: Gigi Hadid, Misty Copeland, Julia Gardner e Laetitia Casta com Sergei Pollunin, Alexander Wang e Calvin Royal.
O tema do Calendário 2020 tornou-se a versatilidade das mulheres. O fotógrafo era Paolo Roversi, cujo “Looking for Juliet” foi uma reinterpretação fotográfica da tragédia de Shakespeare. Julieta é interpretada por nove mulheres, que criam uma personalidade simples e ainda complicada, e ingênua, mas apaixonada ao ponto de ser levada pelo amor a tirar a própria vida. Roversi explora as complexidades do universo feminino procurando a “Julieta” em cada mulher. Beleza, força, ternura e coragem coexistem Em uma única figura, como vemos nos gestos, palavras, sorrisos, lágrimas e olhos dos protagonistas, que incluem Emma Watson, Claire Foy, Rosalia, Indya Moore e Christen Stewart.
A Pirelli não publicou o Calendário em 2021 devido à disseminação do Coronavirus. Ele estará de volta em 2022 com a edição de Bryan Adams que será apresentada em novembro de 2021.
