A DRiV, divisão para o mercado de reposição do grupo Tenneco, líder no fornecimento de soluções para a indústria automotiva global, comemora neste ano dois grandes marcos em sua operação no Brasil: os aniversários de 50 anos das operações fabris da tradicional marca de amortecedores Monroe no Brasil e 65 anos da Monroe Axios, especializada em componentes para suspensão.
Este ano, a companhia investirá R$ 10 milhões em ações de branding, eventos, CRM e ativação, com o intuito de celebrar e reforçar as marcas no mercado.
Uma parceria mais que especial
Entre as ações planejadas, destaca-se a parceria firmada com o Instituto Ayrton Senna, para o apoio aos projetos desenvolvidos e realizados pela entidade, por meio da destinação de parte dos recursos obtidos com as vendas de amortecedores e componentes de suspensão no mercado de reposição.
Focada na agenda da inclusão social, a campanha busca engajar consumidores, distribuidores, varejistas de autopeças, donos e profissionais de oficinas mecânicas, bem como motoristas, na causa do ensino público, área de atuação central do Instituto Ayrton Senna. Nas embalagens dos produtos comercializados, estará o logo da instituição, além da sinalização nos pontos de venda.
“É um grande orgulho podermos contribuir com uma instituição tão respeitada e admirada como o Instituto Ayrton Senna, por tudo o que representam e o que já realizaram em prol do ensino público. Nossa história e a deles se misturam, pois fomos uma das primeiras marcas do segmento automotivo a apoiar aquele jovem piloto que iniciava sua carreira profissional. E hoje, 30 anos após sua partida, temos o prazer de nos unirmos em uma campanha junto ao instituto que leva o seu nome”, declara Daniel Fabbris Neto, Diretor Nacional de Vendas da DRiV Tenneco.
Para divulgar o início desta associação, foram preparadas peças publicitárias para a mídia eletrônica e redes sociais, com a veiculação de spots de 30 segundos na programação da rádio CBN e a inserção de posts nos canais das marcas, no Facebook e Instagram. “A comunicação já se inicia em fevereiro, devendo permanecer no ar pelos próximos 36 meses”, explica Daniella Pascarelli, Supervisora de Marketing da DRiV.
Ativações nacionais
Ao longo de 2024, estão planejadas diversas atividades para celebrar o cinquentenário das operações da fábrica da Monroe no Brasil e os 65 anos da Monroe Axios, uma das líderes em peças de suspensão automotiva no país. As atividades incluem campanhas publicitárias em mídias impressas, eletrônicas e on-line, com destaque para o patrocínio da programação esportiva da CBN, que entra em seu terceiro ano consecutivo.
Outro destaque será a criação de uma exposição histórica na fábrica de Mogi Mirim, que comemora cinco décadas de funcionamento, e inaugurou no final do ano passado uma nova linha de produção de amortecedores para o mercado, expandindo a oferta em mais de 1 milhão de unidades para atendimento do mercado brasileiro. “Desde 2022, investimentos fortemente em nossas redes sociais, por meio de parcerias com destacados influenciadores do setor automotivo, que produziram conteúdo relevante para o nosso público, gerando um aumento de mais de 50% de engajamento com nossas marcas”, complementa Pascarelli. Essa estratégia se manterá em 2024, assim como demais ações de branding, produtos e institucionais.
Vale destacar ainda campanhas de ativação para distribuidores e varejistas de autopeças, com a oferta de prêmios e incentivos aos participantes, reforçando as ações comerciais e de branding no ponto de venda.
O relacionamento contínuo com o mercado consumidor, aliado às ações planejadas para 2024, solidifica a posição da Monroe e da Monroe Axios como referências no setor automotivo brasileiro, reafirmando seu compromisso com a qualidade, inovação e responsabilidade social.
