Rebranding da marca é estratégia da Vibra para crescer no segmento de lubrificantes, reforçando liderança de mercado e conexão com o futuro
Lubrax acaba de ganhar uma nova marca, mais moderna, conectada com inovação e tecnologia, e de olho no futuro do segmento de lubrificantes. A novidade anunciada pela Vibra representa um marco estratégico para a evolução e posicionamento de mercado da marca de lubrificantes que é uma das mais reconhecidas e símbolo de confiança e qualidade. Mais do que uma mudança visual, a iniciativa reflete a adaptação da marca a um mercado em constante transformação, marcado pela demanda por tecnologia, especialização e uma conexão mais próxima com as necessidades dos consumidores.
E é exatamente isso que o novo design buscou entregar. A mudança na identidade visual chega para consolidar sua posição como a marca preferida dos consumidores, reforçando atributos como tecnologia, inovação, e para aproximá-la ainda mais do seu público. Os tradicionais verde e amarelo estão mantidos como base da paleta de cores para manter o link com a marca atual, mas o logotipo ganha nova tipografia e mais contraste com tons que remetem à performance e modernidade.
“O mercado está mudando, a categoria está mudando e identificamos uma oportunidade de aumentar o valor da marca, que já é top of mind e se destaca no mercado em preferência e recomendação. Essa estratégia está alinhada à nossa ambição 2030 de expandir no segmento de lubrificantes, uma das principais avenidas de crescimento da companhia. Nos últimos três anos, o EBITDA de Lubrax aumentou 35%, e a meta é dobrar esse valor nos próximos anos” explica Vanessa Gordilho, vice-presidente de Negócios e Marketing da Vibra.
O rebranding é assinado pela consultoria brasileira Design Bridge and Partners (da WPP) que buscou reforçar os atributos que já fazem de Lubrax uma potência brasileira. Ao incorporar novos códigos visuais e verbais, o objetivo é fortalecer sua percepção de alta tecnologia e desempenho. O redesenho também inclui novos formatos para as embalagens de todo o portfólio, com um shape diferente de tudo o que existe na categoria. O consumidor começará a ver a nova marca no mercado aos poucos, a expectativa é que em julho deste ano as novas embalagens estejam disponíveis nos pontos de venda. Até lá, a nova marca terá um tratamento aspiracional, aparecendo em momentos importantes da comunicação e patrocínios.
Desenvolvimento da nova marca
A decisão de realizar o rebranding da marca Lubrax foi motivada por uma análise detalhada do posicionamento atual no mercado e das oportunidades identificadas para crescimento e inovação. Ao longo de sua trajetória, Lubrax sempre se destacou pela qualidade e confiabilidade de seus lubrificantes automotivos, conquistando uma base sólida de clientes. No entanto, para acompanhar as novas tendências de consumo e atender às expectativas do público, a marca precisava de uma modernização. Esse movimento representou uma oportunidade única para revitalizar sua identidade, ampliando sua relevância em um mercado competitivo e conectando-se de forma mais assertiva com as novas gerações. Mais do que uma atualização visual, essa mudança estratégica reforça o compromisso com inovação, sustentabilidade e excelência, consolidando Lubrax como referência no setor.
O projeto começou com um amplo diagnóstico, que incluiu a escuta de stakeholders importantes para a marca, como automobilistas, motociclistas, caminhoneiros, mecânicos, revendedores e clientes B2B. Essa etapa foi fundamental para entender a percepção da marca no mercado e identificar oportunidades de aprimoramento com base nos desafios de negócio. A conclusão foi clara: Lubrax possui uma força incomparável em termos de conhecimento e confiança, mas existe uma oportunidade para evoluir o posicionamento de marca. O processo de renovação incluiu a reorganização de todo o portfólio de produtos da família Lubrax, com novas embalagens, novos rótulos e submarcas, para uma comunicação mais clara e intuitiva.
“Essa é uma marca consolidada, com sua imagem já fixada na cabeça e no coração de todo brasileiro. Mais do que uma atualização visual, é um movimento estratégico que consolida Lubrax como um líder pronto para os desafios do futuro. Ao reforçar sua proposta de valor, modernizar sua identidade e simplificar sua comunicação, Lubrax reafirma seu compromisso com a excelência, a inovação e a conexão genuína com seus públicos. Este é, sem dúvida, um novo capítulo na trajetória de uma marca que continua a inspirar confiança e a liderar o mercado de lubrificantes”, afirma Vanessa Gordilho.
“O mercado de lubrificantes evolui com foco em especialização. A estratégia que desenhamos junto ao time de Lubrax acompanha essa transformação, com uma abordagem focada em pessoas e dados, além de traduzir sua identidade em sensações ancoradas na confiança da marca e em sua conexão com o público”, destaca Marcelo Bicudo, CEO no Brasil da Design Bridge and Partners.
Moderna e ainda mais tecnológica
A identidade visual de Lubrax também passa por uma evolução significativa. A nova identidade foi pensada para manter a familiaridade e a confiança que a marca já inspira, mas com um toque de modernidade e sofisticação. Novos elementos gráficos e cores foram incorporados para transmitir tecnologia e inovação, sem perder a essência que consolidou Lubrax como referência no mercado. Além disso, a arquitetura de marca foi simplificada, com a redução de submarcas e uma maior integração com a marca mãe, fortalecendo a identidade central e facilitando o reconhecimento pelo consumidor.
As embalagens e rótulos também foram redesenhados, com o objetivo de simplificar a comunicação e melhorar a experiência do consumidor. O novo design prioriza a clareza das informações, a diferenciação no ponto de venda e a sustentabilidade, reforçando o compromisso de Lubrax com práticas responsáveis e alinhadas às tendências globais.
Um dos pilares do rebranding é a proposta de valor de Lubrax, que se baseia na diversidade geográfica e de condições da América Latina. Essa singularidade permitiu o desenvolvimento de uma tecnologia de lubrificação mais aperfeiçoada e adaptável, capaz de atender às demandas específicas de cada região de acordo com as realidades de cada segmento. A marca reforça, assim, seu compromisso com a excelência e a eficiência, oferecendo soluções que combinam tradição e inovação de olho no que o cliente necessita.
O plano de implementação do rebranding foi cuidadosamente estruturado para garantir uma transição suave e eficiente. O cronograma inclui o envase e lançamento das novas embalagens, acompanhados de uma comunicação integrada e unificada, que visa reforçar a mensagem de modernização e evolução da marca. Várias ativações serão feitas ao longo dos próximos meses até que os produtos estejam com a nova identidade visual nas gôndolas para os consumidores.
